2024年巡城禮

  本期主人公是敢于另辟蹊徑，主動(dòng)調(diào)整應(yīng)對(duì)變化的資深建材人水總，2023年疫情結(jié)束，他堅(jiān)定地把門店撤出連鎖建材市場(chǎng)，以極具辨識(shí)度的600多平品牌大店在老市場(chǎng)升級(jí)亮相，讓優(yōu)秀的店面形象在老市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟。新店的落成打開(kāi)了業(yè)績(jī)的破局增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)店成單率提升至90%，本期《巡城禮》帶大家走進(jìn)安徽省轄縣級(jí)市，了解這位與格萊斯同行21載的老朋友，如何以逆向思維引領(lǐng)，在新的變化中穩(wěn)步發(fā)展。

門店城市：安徽省無(wú)為市

升級(jí)時(shí)間：2023年7月  

門店面積：600m2

主筆設(shè)計(jì)師：王宇宇

逆向經(jīng)營(yíng)思維

實(shí)現(xiàn)破局新契機(jī)？

  水總深信改變不了環(huán)境，就改變自己，用實(shí)踐才能贏得發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。2023年疫情的放開(kāi)，相信是無(wú)數(shù)建材人翹首期盼的時(shí)刻，在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，水總卻做了一個(gè)讓大家意想不到的決定，把門店撤出當(dāng)?shù)厝藲廨^高的連鎖建材市場(chǎng)，搬回到他事業(yè)起步的老市場(chǎng)。這次調(diào)整水總做了長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)考察，他發(fā)現(xiàn)隨著市場(chǎng)消費(fèi)降級(jí)，老市場(chǎng)的人流開(kāi)始慢慢增多了，而且老市場(chǎng)門店品牌意識(shí)還是有一定的提升空間，在老市場(chǎng)建大店，不僅能讓格萊斯品牌在當(dāng)?shù)乩_(kāi)差異化的辨識(shí)度，還能有效控制經(jīng)營(yíng)成本中占比較高的門店租金，把有限的資金投入到門店升級(jí)上，實(shí)現(xiàn)綜合運(yùn)營(yíng)成本的把控。相對(duì)于大品牌都往集人氣的連鎖市場(chǎng)聚攏，水總的操作可以說(shuō)是逆向而行。

  老市場(chǎng)已在當(dāng)?shù)匕l(fā)展多年，一直以批發(fā)零售生意為主，大品牌較少進(jìn)駐，水總果斷拿下600多平的店面進(jìn)行升級(jí)打造。他深信在變化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，品牌形象是門店運(yùn)營(yíng)不變的核心關(guān)鍵，只要能讓品牌實(shí)力清晰展示，讓消費(fèi)者肉眼可見(jiàn)，成交便是順勢(shì)而為的事。確實(shí)，當(dāng)600多平格萊斯瓷磚門店揭幕亮相，便在當(dāng)?shù)卣ㄩ_(kāi)了鍋，周邊的同行都紛紛慕名前來(lái)打卡，水總更有趣地發(fā)現(xiàn)，自從門店升級(jí)后，周邊的門店也陸陸續(xù)續(xù)地開(kāi)始重裝的動(dòng)作，老市場(chǎng)的品牌氛圍也越來(lái)越濃了。

  格萊斯新店面以亮眼的姿態(tài)，給當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者留下了鮮明的品牌印象，進(jìn)店的消費(fèi)者明顯增多，對(duì)于門店升級(jí)帶來(lái)的收獲，水總有開(kāi)心地道：“新店帶來(lái)了好運(yùn)，10個(gè)走進(jìn)門店的消費(fèi)者，8、9個(gè)都能快速成單”。這次逆向的選擇，無(wú)疑給當(dāng)?shù)貐^(qū)域格萊斯品牌發(fā)展注入了信心與新動(dòng)能。

結(jié)構(gòu)之美 

設(shè)計(jì)視覺(jué)拉滿分

  高端店鋪不可缺少的樓梯設(shè)計(jì)，在新門店中具有結(jié)構(gòu)造型的樓梯霸屏出現(xiàn)，一進(jìn)店便給人留下加分的記憶點(diǎn)。使用白色大理石巖板鋪貼，淺灰的紋理靈巧帶動(dòng)著樓梯流暢延伸，通透的結(jié)構(gòu)曲線設(shè)計(jì)變化豐富，從不同的角度，可以觀察到不一樣的美。深灰的玻璃扶手讓穩(wěn)重的瓷磚切割變得更柔軟輕盈，緩緩垂落的造型吊燈，映襯在灰色巖板上，眾星璀璨交相輝映，讓門店的空間更添靈動(dòng)時(shí)尚。

  門店需要打造多維度的體驗(yàn)感，才能讓消費(fèi)者駐足停留，慢慢感受產(chǎn)品的質(zhì)感魅力。門店設(shè)計(jì)通過(guò)場(chǎng)景化、互動(dòng)空間的打造，帶給消費(fèi)者完美的消費(fèi)體驗(yàn)，從生活意趣出發(fā)融入自然元素，強(qiáng)化陶瓷材質(zhì)的自然屬性，以更符合年輕人的風(fēng)格場(chǎng)景來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品搭配的選項(xiàng)。

多元搭配

場(chǎng)景化的瓷磚選擇

  色彩在室內(nèi)空間中建立微妙的情感鏈接，質(zhì)樸的中性色調(diào)和平靜的莫蘭迪色調(diào)賦予空間煥然一新的感覺(jué)，心動(dòng)系列巖板無(wú)疑讓人精神為之一振，豐潤(rùn)滋養(yǎng)的色彩營(yíng)造年輕活力的充沛感。

  “香云紗瓷磚”是格萊斯獨(dú)創(chuàng)的跨界融合產(chǎn)品，通過(guò)非遺IP拉開(kāi)品牌差異化，持續(xù)輸出品牌文化內(nèi)涵及價(jià)值，展示獨(dú)具東方質(zhì)感之美，為大眾提供國(guó)潮家居的搭配思路。茶室、書(shū)房的氣息與香云紗瓷磚給人靜謐寧?kù)o的質(zhì)感極為契合，墻地鋪貼讓空間舒緩雅致，極簡(jiǎn)的東方格調(diào)讓人沉醉于此。

  多元化的產(chǎn)品矩陣，為消費(fèi)者提供全生活場(chǎng)景的瓷磚選擇，模塊盒子一比一還原家居空間效果，是對(duì)空間表達(dá)的直覺(jué)與真實(shí)場(chǎng)景的交融，幾何線條交錯(cuò)運(yùn)用，追求不規(guī)則但和諧之美，呈現(xiàn)材料的本質(zhì)和不同材質(zhì)之間的碰撞。盒子場(chǎng)景不僅完整呈現(xiàn)產(chǎn)品的使用效果，更是可以直接搬回家的樣板公式，兼具展示性與實(shí)用性的體驗(yàn)方式，能讓消費(fèi)者快速?zèng)Q策。

  先體驗(yàn)，后產(chǎn)品，貼合消費(fèi)者的感受磁力點(diǎn)，觸發(fā)產(chǎn)品黃金品記憶階段，提供有價(jià)值、有顏值的家居設(shè)計(jì)選擇，從簡(jiǎn)約小居到高端大宅，總能選到合適的瓷磚好物。

專業(yè)服務(wù) 

一站式交付讓人安心

  好的產(chǎn)品更需要專業(yè)的服務(wù)，《格萊斯安居交付服務(wù)系統(tǒng)》為客戶提供高品質(zhì)的輔材選擇，標(biāo)準(zhǔn)化的操作從基面找平、基面涂膠、大板鋪貼、美縫處理等施工環(huán)節(jié)，均由專業(yè)的施工人員操作完成，一站式交付讓人安心又放心。

  “差異化突圍，打造屬于自己的戰(zhàn)場(chǎng)高地”水總的逆向經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，為品牌發(fā)展贏來(lái)了新的生機(jī)。案例的分享也讓人深思，變化本身就是不變的常態(tài)，我們要看到困難和壓力，也要看到機(jī)會(huì)和希望，堅(jiān)定信心和勇氣，不斷適應(yīng)變化，靠正確的抉擇和努力，才能乘風(fēng)破浪前行。

一城一店

文化質(zhì)感空間巡禮

只為千城萬(wàn)家

注入更多新家設(shè)計(jì)靈感

（責(zé)任編輯/汪蓉）