6月18日，享譽(yù)全球的陶瓷裝備材料旗艦展——2024中國(guó)國(guó)際陶瓷工業(yè)展覽會(huì)在廣州廣交會(huì)展館A區(qū)盛大開(kāi)幕。本次展會(huì)由中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)建筑材料行業(yè)分會(huì)、廣東新之聯(lián)展覽服務(wù)有限公司、北京建展科技發(fā)展有限公司等七家單位聯(lián)合舉辦。

吸引來(lái)自中國(guó)、意大利、西班牙、德國(guó)、韓國(guó)、印度、日本、印度尼西亞、越南、伊朗、孟加拉、土耳其、英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、美國(guó)、巴西、阿根廷、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)近700家參展企業(yè)和品牌精彩亮相，展示全球最新、最先進(jìn)的陶瓷技術(shù)裝備和材料。展品類(lèi)別豐富多樣，同時(shí)針對(duì)建筑陶瓷、衛(wèi)浴陶瓷、日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷、電瓷、特種陶瓷等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品制造企業(yè)，集中展出：生產(chǎn)/加工設(shè)備、原輔料、裝飾材料、耐火材料、耐磨材料、零配件、工具、設(shè)計(jì)方案等全系列產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案。

展會(huì)同期，主辦方聯(lián)合行業(yè)媒體、商協(xié)會(huì)、參展企業(yè)聯(lián)合舉辦了10多場(chǎng)內(nèi)容豐富、形式多樣的會(huì)議論壇，集結(jié)行業(yè)力量，為中國(guó)陶瓷企業(yè)、裝備技術(shù)與原輔材料行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與突破內(nèi)卷獻(xiàn)策獻(xiàn)力。其中，6月18日下午舉辦的重磅首場(chǎng)“大戲”——2024中國(guó)陶瓷工業(yè)發(fā)展大會(huì)暨陶業(yè)長(zhǎng)征Ⅶ·2024中國(guó)陶瓷磚（瓦）產(chǎn)能調(diào)查及全國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)生態(tài)調(diào)查啟動(dòng)儀式”，以“出海&迭代”為主題，就當(dāng)前國(guó)內(nèi)建陶行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的形勢(shì)下，中國(guó)企業(yè)如何迭代創(chuàng)新、加速出海，以及海外市場(chǎng)開(kāi)拓的注意事項(xiàng)等問(wèn)題進(jìn)行深入探討，為行業(yè)帶來(lái)更清晰的認(rèn)知。

2024年，陶瓷行業(yè)進(jìn)入前所未有的內(nèi)卷時(shí)期，淘汰與洗牌進(jìn)一步加劇，同時(shí)產(chǎn)品品類(lèi)再次發(fā)生巨大變化，產(chǎn)能的結(jié)構(gòu)性過(guò)剩進(jìn)一步凸顯。當(dāng)前的建陶行業(yè)發(fā)生了哪些巨變？全國(guó)還有多少家陶瓷廠、多少條生產(chǎn)線？產(chǎn)能的過(guò)剩程度幾何？哪類(lèi)產(chǎn)品的產(chǎn)能最過(guò)剩？2024年，陶業(yè)長(zhǎng)征Ⅶ·中國(guó)陶瓷磚（瓦）產(chǎn)能調(diào)查及全國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)生態(tài)調(diào)查再次出征。

新一屆“陶業(yè)長(zhǎng)征”，將立足行業(yè)最新變化，緊扣企業(yè)格局、品類(lèi)格局、產(chǎn)區(qū)格局變化等行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)話題展開(kāi)大數(shù)據(jù)調(diào)研，在原有基礎(chǔ)上，更深層次地調(diào)查全國(guó)陶企產(chǎn)能、產(chǎn)值、用工、品牌、經(jīng)營(yíng)等20余項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，通過(guò)大數(shù)據(jù)更全面地反映和分析當(dāng)前全國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)宮衛(wèi)在大會(huì)上致辭表示，過(guò)去兩年，中國(guó)及全球建陶行業(yè)形勢(shì)變化之大、速度之快，讓從業(yè)者無(wú)所適從。尤其是國(guó)內(nèi)產(chǎn)銷(xiāo)形勢(shì)持續(xù)下行，令許多陶瓷企業(yè)深感經(jīng)營(yíng)壓力重大，對(duì)未來(lái)發(fā)展迷茫。為了在這個(gè)快速變化的時(shí)代里，及時(shí)厘清中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)生態(tài)變化，全面摸清歷經(jīng)兩年高速變化下，中國(guó)建陶真實(shí)產(chǎn)能與產(chǎn)業(yè)格局變化，為產(chǎn)區(qū)政府政策調(diào)整、協(xié)會(huì)指導(dǎo)意見(jiàn)出臺(tái)、企業(yè)戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)型，提供最新、最全面、最真實(shí)、最權(quán)威的數(shù)據(jù)和信息參考?！拔蚁嘈牛谶@個(gè)充滿不確定性的時(shí)代，通過(guò)這份詳實(shí)的數(shù)據(jù)，讓更多陶瓷人看到確定性的行業(yè)變化，讓未來(lái)的迭代方向變得有跡可循?！?/p>

《陶瓷信息》董事長(zhǎng)歐陽(yáng)天生表示，從2011年開(kāi)始，《陶瓷信息》就聯(lián)合中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)，開(kāi)啟了“陶業(yè)長(zhǎng)征”的壯舉，走萬(wàn)里路、叩千家門(mén)，先后7次對(duì)全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)能和產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)行摸底，用權(quán)威、真實(shí)的數(shù)據(jù)，記錄了中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)十?dāng)?shù)年間的風(fēng)云變幻、砥礪前行。

2024年，《陶瓷信息》再次聯(lián)合中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)開(kāi)啟新一輪的“陶業(yè)長(zhǎng)征·全國(guó)陶瓷磚（瓦）產(chǎn)能調(diào)查及全國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)生態(tài)調(diào)查”，將再次實(shí)地走訪全國(guó)1000家陶瓷磚（瓦）生產(chǎn)企業(yè)，以真實(shí)權(quán)威的數(shù)據(jù)梳理過(guò)去2年間全國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的生態(tài)變化和未來(lái)趨勢(shì)，給處于迷茫中的行業(yè)和企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略性方向調(diào)整時(shí)，提供一份真實(shí)可靠的參考數(shù)據(jù)。2024年，陶業(yè)長(zhǎng)征Ⅶ·中國(guó)陶瓷磚（瓦）產(chǎn)能調(diào)查及全國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)生態(tài)調(diào)查由中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、《陶瓷信息》主辦，高安陶瓷冠名，蒙娜麗莎集團(tuán)、簡(jiǎn)一集團(tuán)、太陽(yáng)陶瓷、九方瓦業(yè)、磐盛科技、錦明色料、五菱機(jī)電、山東鴻宇風(fēng)機(jī)、中天環(huán)保聯(lián)合調(diào)查。

02-非洲的陶瓷市場(chǎng)潛力有多大？開(kāi)拓非洲市場(chǎng)需要注意什么？
“不出海就出局”！近年來(lái)，由于時(shí)代紅利轉(zhuǎn)向、地產(chǎn)需求萎靡、瓷磚產(chǎn)能過(guò)剩等多種因素疊加，使得國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)陷入深度內(nèi)卷，“出?！币殉蔀榱硪环N突圍之道。截止目前，已有大量的陶瓷企業(yè)、陶機(jī)裝備與原輔材料企業(yè)紛紛走出國(guó)門(mén)，或產(chǎn)品出海、或產(chǎn)能出?！谝浴俺龊?amp;迭代”為主題的2024中國(guó)陶瓷工業(yè)發(fā)展大會(huì)上，多位業(yè)內(nèi)外知名學(xué)者、企業(yè)家及專業(yè)技術(shù)人士帶來(lái)豐盛的思想大餐，幫助陶瓷人更深入地了解海外市場(chǎng)，更科學(xué)地開(kāi)闊海外市場(chǎng)。非洲是近年來(lái)陶瓷企業(yè)“出?！钡臒嵬?。廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)非洲研究院院長(zhǎng)劉繼森教授作《建陶行業(yè)開(kāi)發(fā)非洲大市場(chǎng)的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)》主題演講。劉繼森指出，為什么要重視非洲市場(chǎng)？從政治上，非洲是中國(guó)值得信賴的好伙伴、好兄弟；從經(jīng)濟(jì)上，是世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律決定的；從資源上，非洲擁有人口紅利……

當(dāng)前，非洲的城市化進(jìn)程正在加快，越來(lái)越多的年輕人涌向城市，對(duì)住房擁有強(qiáng)勁的需求；非洲人口增速驚人，非洲目前人口數(shù)13.7億，預(yù)計(jì)2050年人口總數(shù)將達(dá)25-30億；非洲基礎(chǔ)設(shè)施欠賬太多，大到機(jī)場(chǎng)新建、改建、擴(kuò)建，小到體育中心建設(shè)、疾控中心建設(shè)、專業(yè)醫(yī)院建設(shè)，對(duì)于陶瓷都擁有巨大需求。對(duì)于如何把握中非合作的戰(zhàn)略機(jī)遇？劉繼森指出，一要“走出去”，百聞不如一見(jiàn)，比如到西非五國(guó)開(kāi)展商旅考察；二要“走進(jìn)去”，在非洲落地生根，選擇國(guó)別，選擇行業(yè)；三要“走上去”，在非洲開(kāi)花結(jié)果，融入非洲大陸自由貿(mào)易區(qū)。此外，建陶行業(yè)開(kāi)發(fā)非洲可能會(huì)面臨政治風(fēng)險(xiǎn)（大選周期、軍事政變等）、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)（勞工矛盾、能源短缺、外匯管制、匯率波動(dòng)等）、文化風(fēng)險(xiǎn)（文化差異、語(yǔ)言交流、宗教禁忌等）、營(yíng)商環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)（政府效率、治安狀況、政策連續(xù)性等）。如何防范和化解風(fēng)險(xiǎn)？劉繼森指出，對(duì)于不可控的風(fēng)險(xiǎn)，要預(yù)判和及時(shí)處理；對(duì)于可控的風(fēng)險(xiǎn)，要有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)與預(yù)案、合規(guī)經(jīng)營(yíng)、教育培訓(xùn)（合規(guī)培訓(xùn)、對(duì)東道國(guó)的了解、職業(yè)技能培訓(xùn)等）、承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，增進(jìn)互信。

從“中國(guó)瓷磚增長(zhǎng)王”到“全球瓷磚增長(zhǎng)王”，大角鹿不但聚焦優(yōu)勢(shì)、緊握趨勢(shì)，更是深諳瓷磚行業(yè)的“迭代&出海”之道。在本次大會(huì)上，大角鹿瓷磚創(chuàng)始人南順芝作《建陶行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口：迭代&出?！分黝}演講。

南順芝指出，當(dāng)前陶瓷行業(yè)面臨需求端承壓、市場(chǎng)下滑嚴(yán)重，供給端過(guò)剩、陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、利潤(rùn)被持續(xù)壓縮等挑戰(zhàn)。大角鹿的破局經(jīng)驗(yàn)是：以品類(lèi)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)迭代，繞開(kāi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，重新激活行業(yè)增長(zhǎng)。經(jīng)驗(yàn)一：通過(guò)品類(lèi)創(chuàng)新提升心智。要真正做到創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)鍵是抓住“品類(lèi)創(chuàng)新”這根主線。憑借開(kāi)創(chuàng)超耐磨大理石瓷磚新品類(lèi)，大角鹿從行業(yè)同質(zhì)化中迅速脫穎而出，晉升為行業(yè)頭部品牌之一。經(jīng)驗(yàn)二：把握品牌出海機(jī)會(huì)，打造全球品牌。①全球品牌勢(shì)能高，從品牌價(jià)值和影響力來(lái)看,全球品牌勢(shì)能遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi)品牌，出海能幫助企業(yè)彎道超車(chē)、降維打擊其他國(guó)內(nèi)品牌；②中國(guó)國(guó)力上升，為中國(guó)品牌出海躍升成為全球品牌助力。經(jīng)驗(yàn)三：依托“企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)戰(zhàn)略模型”，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，首先需要強(qiáng)化現(xiàn)有業(yè)務(wù)，一方面，需要提升品牌心智份額,通過(guò)差異化的品牌定位，成為更多消費(fèi)者的首選，另一方面，擴(kuò)市場(chǎng)，由區(qū)域品牌擴(kuò)升為全國(guó)品牌甚至全球品牌，由線下品牌擴(kuò)張為全渠道品牌；其次，拓展品類(lèi)，積極布局新的增長(zhǎng)曲線。南順芝總結(jié)：“乾坤未定，你我皆是黑馬。無(wú)論企業(yè)規(guī)模大小，都蘊(yùn)藏著成為行業(yè)顛覆者的潛力。勇立潮頭，敢于在行業(yè)迭代中尋求突破，在海外市場(chǎng)中開(kāi)疆拓土，每個(gè)建陶品牌都有機(jī)會(huì)，成為下一個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

他表示，由于歐洲碳排放稅的要求，因此薩克米在研發(fā)如何減碳的技術(shù)方面進(jìn)行了深入的探索。例如氫氣燃燒窯爐，目前其窯爐實(shí)驗(yàn)室已成功完成首次使用自制純氫氣作為燃料的燒制測(cè)試，在2023年生產(chǎn)出第一片用100%純氫燒制的瓷磚。而且，薩克米還在進(jìn)行純電窯爐的研發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備，為減少碳排放甚至“零碳”燃燒進(jìn)一步貢獻(xiàn)力量。Davide Medici指出，薩克米的技術(shù)迭代，都是基于市場(chǎng)以及環(huán)境保護(hù)的需求，無(wú)論是窯爐還是壓機(jī)，抑或噴墨打印機(jī)都是如此。