作為被陶瓷人公認(rèn)最適合跨界大家居領(lǐng)域的產(chǎn)品，巖板在中國經(jīng)歷了大起大落，雖然發(fā)展因受阻而變緩，但已經(jīng)進(jìn)入比較健康發(fā)展的新軌道。凡是過往皆為序章，所有未來皆可期待。2024年即將到來，在新的一年里，陶瓷人該如何正確看待巖板前路的“?！迸c“機(jī)”？

  12月26日，第二屆中國巖板思想大會(huì)暨第四屆金巖獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在中國佛山隆重舉行。此次活動(dòng)由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)瓷磚粘貼技術(shù)專業(yè)委員會(huì)和佛山市陶瓷學(xué)會(huì)指導(dǎo)、中國陶瓷網(wǎng)主辦，以“巖生”為主題，旨在研究巖板的生態(tài)、生長和生機(jī)，透析巖板生態(tài)圈，樹立行業(yè)新標(biāo)桿，特邀專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)大咖圍繞巖板的生產(chǎn)研發(fā)、設(shè)計(jì)應(yīng)用、加工交付等環(huán)節(jié)深入探討，全面剖析，為巖板行業(yè)確立了長期發(fā)展的目標(biāo)和方向。

  佛山市陶瓷學(xué)會(huì)名譽(yù)理事長徐平，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)瓷磚粘貼技術(shù)專業(yè)委員會(huì)秘書長胡雪艷，中國建材流通協(xié)會(huì)副會(huì)長、高端100設(shè)計(jì)營銷研究院院長陳勤顯，佛山市陶瓷學(xué)會(huì)副理事長黃惠寧，佛山市陶瓷學(xué)會(huì)秘書長黃賓，佛山湛江設(shè)計(jì)力量會(huì)長、蘭墨設(shè)計(jì)創(chuàng)始人勞天助，中國陶瓷網(wǎng)總經(jīng)理劉石，貼得穩(wěn)創(chuàng)始人、鋪貼學(xué)院院長徐順蘭等眾多行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專家和優(yōu)秀巖板品牌代表、行業(yè)精英人士及媒體代表共同出席，見證榜樣力量，為巖板發(fā)展助力。

精彩致辭

巖板正逐步走出陰霾，交付應(yīng)用漸入佳境

  巖板的出現(xiàn)，進(jìn)一步拓展了瓷磚的應(yīng)用空間和應(yīng)用領(lǐng)域，推動(dòng)陶瓷行業(yè)進(jìn)入由量的增長到質(zhì)的增長的變化。誠然，巖板的發(fā)展存在瓶頸和制約，從2020年開始的三年多時(shí)間以來，遇到了市場需要教育、價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏、跨界家居受阻、生產(chǎn)交付系統(tǒng)不完善、其他可替代性材料競爭、行業(yè)集體唱衰等諸多困難，但仍然憑借優(yōu)越的物理性能、高顏值屬性堅(jiān)定而緩慢地前進(jìn)發(fā)展。

  佛山市陶瓷學(xué)會(huì)名譽(yù)理事長徐平在致辭中表示，雖然目前巖板依然處于“冷靜期”，但部分堅(jiān)守和深耕巖板領(lǐng)域的品牌不僅將產(chǎn)品越做越好，而且在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)用和落地交付上也漸入佳境，充分展現(xiàn)了巖板的種種優(yōu)異特點(diǎn)。這些巖板品牌已經(jīng)通過自己的扎實(shí)耕耘，逐漸消除了前兩年因產(chǎn)能暴增而催生出來的大批低價(jià)低質(zhì)巖板造成的惡劣影響。巖板正以積極正面的形象不斷走近消費(fèi)者和用戶。

佛山市陶瓷學(xué)會(huì)名譽(yù)理事長徐平

  中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)瓷磚粘貼技術(shù)專業(yè)委員會(huì)（TCT）秘書長胡雪艷在致辭中指出，目前一些頗具實(shí)力的巖板企業(yè)和輔材企業(yè)在成品交付的路上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐并取得了不俗的成績。這意味著，在這些企業(yè)的推動(dòng)下，陶瓷行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)向了服務(wù)思維。

TCT秘書長胡雪艷

  TCT希望發(fā)揮自身在瓷磚和巖板鋪貼方面的積極作用，大力支持中國陶瓷網(wǎng)主辦的金巖獎(jiǎng)評獎(jiǎng)，并與行業(yè)同仁一起為巖板企業(yè)提升品牌價(jià)值而積極賦能，共同推動(dòng)巖板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

  中國陶瓷網(wǎng)總經(jīng)理劉石在致辭中說，在市場大浪淘沙中，部分專業(yè)巖板品牌逐漸大有起色，在各自認(rèn)準(zhǔn)的賽道上走得越來越穩(wěn)；要實(shí)現(xiàn)巖板行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展必須走品牌化和成品交付之路，也日益成為陶瓷人的共識(shí)。

中國陶瓷網(wǎng)總經(jīng)理劉石

  作為活動(dòng)主辦方和第四屆金巖獎(jiǎng)發(fā)起單位負(fù)責(zé)人，他進(jìn)一步介紹道，本著推動(dòng)巖板行業(yè)發(fā)展的初心，本屆金巖獎(jiǎng)評選從巖板的整個(gè)生態(tài)圈出發(fā)，認(rèn)真研究生態(tài)圈的每一個(gè)角色、每一種職能，以“巖生”為主題，研究巖板的生態(tài)、生長和生機(jī)，透析巖板生態(tài)圈，樹立行業(yè)標(biāo)桿，表彰優(yōu)秀品牌，對行業(yè)寒冬中仍然堅(jiān)持創(chuàng)新和發(fā)展的企業(yè)和品牌予以肯定、支持和鼓勵(lì)。

  “我們堅(jiān)信，巖板行業(yè)一定能守得云開見月明，走向高質(zhì)量發(fā)展的星辰大海?！?/span>

大咖分享

巖板是一個(gè)慢變量，必須打通交付全鏈路

  “巖生”，蘊(yùn)含著“生態(tài)、生機(jī)、生長”之意。巖板要如何發(fā)展才能進(jìn)入“巖生”的狀態(tài)？此次活動(dòng)邀請來自各領(lǐng)域的專家大咖共同展開深入的探討。

  陳勤顯在以《病樹前頭萬木春》為題的主題演講中分析了陶瓷行業(yè)為什么會(huì)被巖板搞得“一地雞毛”的五大原因：一是巖板剛興起就遇到了泛家居行業(yè)“內(nèi)卷”，房地產(chǎn)下行、家居市場流量銳減、企業(yè)減少投入等；二是行業(yè)對待巖板替代其他材料過于理想化，假想出現(xiàn)“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”；三是大干快上的投產(chǎn)模式造成巖板供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求；四是巖板售前、售中、售后的全程無憂模式并沒有形成，無法形成快速流通；五是大品牌沒有進(jìn)行“無退路就是勝利之路”的模式進(jìn)行品牌營銷。

中國建材流通協(xié)會(huì)副會(huì)長、高端100設(shè)計(jì)營銷研究院院長陳勤顯

  那么巖板的出路在哪里？他認(rèn)為，巖板是一個(gè)慢變量，終端經(jīng)銷商必須真正踐行“慢營銷”，將倉儲(chǔ)、設(shè)計(jì)、加工、安裝等路徑打通；品牌必須全面踐行設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略，構(gòu)建品牌設(shè)計(jì)主導(dǎo)權(quán)，并實(shí)行成品交付；以巖板作為主要材料，結(jié)合其他材料特點(diǎn)，巖板可以落地、上墻、上臺(tái)、上桌等，進(jìn)行全面立體的大家居模式營銷。

  作為家居全案設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專家，勞天助發(fā)表了題為《設(shè)計(jì)如何賦能巖板品牌價(jià)值》的主題演講，帶領(lǐng)大家回顧巖板的發(fā)展歷程，分析巖板的本質(zhì)特性。他認(rèn)為，每一款產(chǎn)品必須解決一個(gè)場景的根本價(jià)值存在。做好巖板要抓住市場“不變”的長期需求，找到品牌的靈魂和IP，不隨大流，專項(xiàng)研發(fā)，以設(shè)計(jì)賦能空間美學(xué)，創(chuàng)造用戶價(jià)值體驗(yàn)。

佛山湛江設(shè)計(jì)力量會(huì)長、蘭墨設(shè)計(jì)創(chuàng)始人勞天助

  他表示，巖板目前在市場遭遇兩大尷尬的現(xiàn)狀：一是經(jīng)銷商不敢賣，怕賣了以后服務(wù)麻煩；二是用戶不敢買，怕用了以后出問題。究其根本原因，巖板始終是個(gè)材料，需要深加工。每一次新材料的迭代都是一場認(rèn)知的變革。巖板的出現(xiàn)讓陶瓷產(chǎn)品的屬性發(fā)生根本性改變，隨之而來的是商業(yè)思維的變遷和改革，巖板企業(yè)需要從只做硬件產(chǎn)品到全鏈路創(chuàng)新布局。

  巖板未來的競爭不僅是品牌和產(chǎn)品的競爭，還是交付與服務(wù)的競爭。如何持續(xù)完善交付體系，是巖板企業(yè)立足市場的關(guān)鍵。對此，徐順蘭在題為《巖板鋪貼精品交付》的主題演講中表示，目前行業(yè)交付的痛點(diǎn)在于錯(cuò)誤的認(rèn)知，巖板不等于陶瓷，鋪貼不等于交付。她指出，交付的核心價(jià)值是安全和牢固，實(shí)現(xiàn)這一價(jià)值的必備條件有六個(gè)——合理的設(shè)計(jì)方案、優(yōu)質(zhì)的粘貼材料、科學(xué)的施工工藝、規(guī)范的施工標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)的工匠師傅和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓そ尘瘛?/span>

貼得穩(wěn)創(chuàng)始人、鋪貼學(xué)院院長徐順蘭

  她強(qiáng)調(diào)，鋪貼安全不容忽視，工匠師傅必須持證上崗。目前粘貼行業(yè)仍然面臨著青黃不接、人才稀缺的境況；不過可喜的是，行業(yè)涌現(xiàn)了越來越多90后年輕技能人才，逐漸補(bǔ)上了60、70年齡段的工匠。

演講結(jié)束前，她滿懷希望地說，“愿我們不再‘談巖色變’，讓我們以愛的名義讓愛‘巖’續(xù)，持續(xù)為巖板交付貢獻(xiàn)力量”。

標(biāo)桿表彰

第四屆金巖獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典見證榮耀時(shí)刻

  自巖板誕生之初，中國陶瓷網(wǎng)就肩負(fù)起了推動(dòng)巖板發(fā)展的使命，于2020年創(chuàng)立了建材家居領(lǐng)域首個(gè)專注于巖板的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)——金巖獎(jiǎng)，連續(xù)四年在行業(yè)發(fā)起評選，樹立榜樣標(biāo)桿，激勵(lì)巖板品牌持續(xù)創(chuàng)新；邀請業(yè)內(nèi)外專家大咖舉辦主題峰會(huì)，為巖板行業(yè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，推動(dòng)巖板向前發(fā)展。

  2023年10月，第四屆金巖獎(jiǎng)評選活動(dòng)正式啟動(dòng)，進(jìn)入報(bào)名階段；12月，第四屆金巖獎(jiǎng)評審委員會(huì)專家團(tuán)（簡稱“專家團(tuán)”）走進(jìn)參評提名巖板企業(yè)，圍繞巖板的生產(chǎn)研發(fā)、設(shè)計(jì)應(yīng)用、安裝交付三個(gè)維度，深入相關(guān)企業(yè)考察調(diào)研。

  專家團(tuán)由黃惠寧、黃賓、胡雪艷、勞天助、劉石組成，按照調(diào)研方向建立了數(shù)據(jù)模型，再收集和匯總調(diào)研數(shù)據(jù)，而后對巖板的行業(yè)發(fā)展、企業(yè)現(xiàn)狀、品牌情況、市場反應(yīng)、渠道運(yùn)營、終端交付、設(shè)計(jì)應(yīng)用等多個(gè)方面，進(jìn)行多維度、多指標(biāo)、定量和定性地分析。

  依據(jù)專家團(tuán)走訪調(diào)研得出的數(shù)據(jù)和評價(jià)，第四屆金巖獎(jiǎng)設(shè)立了綜合實(shí)力、生產(chǎn)研發(fā)、設(shè)計(jì)應(yīng)用、安裝交付、市場終端五個(gè)類目、共25項(xiàng)大獎(jiǎng)?；顒?dòng)現(xiàn)場，黃惠寧、胡雪艷、勞天助、劉石分別為獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀巖板品牌和巖板相關(guān)品牌頒發(fā)了獎(jiǎng)杯及證書。

年度影響力巖板品牌：德利豐巖板家居

年度綜合實(shí)力獎(jiǎng)：順輝天成巖板

優(yōu)秀巖板制造企業(yè)：雪狼瓷磚·巖板

巖板質(zhì)量金獎(jiǎng)：帝企鵝巖板

優(yōu)秀巖板產(chǎn)品：順輝天成·大漆

技術(shù)創(chuàng)新巖板品牌：馬可波羅巖板

巖板衛(wèi)浴設(shè)計(jì)應(yīng)用獎(jiǎng)：新巖素家居

巖板應(yīng)用設(shè)計(jì)獎(jiǎng)：新恒隆`巖板瓷磚

巖板室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)應(yīng)用獎(jiǎng)：KIMS巖板

巖板設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)：ICC瓷磚

最美巖板展廳：SK巖板·瓷磚

巖板生產(chǎn)設(shè)計(jì)認(rèn)可品牌：樂陶工藝陶瓷

巖板交付優(yōu)秀平臺(tái)：貼得穩(wěn)

巖板鋪貼優(yōu)秀輔材：科順

巖板交付優(yōu)秀品牌：唐姆

巖板交付產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)：雷諾

高端巖板領(lǐng)軍品牌：歐文萊精品巖板

巖板品質(zhì)金獎(jiǎng)：貝佳斯巖板

消費(fèi)者喜愛巖板品牌：亞細(xì)亞巖板

行業(yè)認(rèn)可巖板品牌：升華建陶巖板

設(shè)計(jì)師推薦巖板品牌：金匠巖板

消費(fèi)者口碑獎(jiǎng)：新巖素家居

國際高奢定制巖板品牌：施恩德巖板

  陶瓷行業(yè)正面臨著前所未有之大變局，洗牌加劇，競爭激烈，市場萎縮。毋庸置疑，巖板是建筑陶瓷市場中的一個(gè)新的增長點(diǎn)，即使在當(dāng)下的發(fā)展過程中遇到了諸多困難，但在陶瓷人的共同努力下，依舊大有可為。