11月18日，第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·廣告主盛典在廈門盛大舉行。蒙娜麗莎瓷磚杭州亞運(yùn)會(huì)官方獨(dú)家指定瓷磚整合營(yíng)銷傳播案，榮獲“2023年度整合營(yíng)銷金案”，同時(shí)獲得“2023年度創(chuàng)新人物”。

中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·廣告主盛典是中國(guó)廣告界在廣告主領(lǐng)域的高級(jí)別年度評(píng)選盛會(huì)，被喻為企業(yè)廣告界的“奧斯卡”，集結(jié)眾多媒體平臺(tái)、廣告業(yè)領(lǐng)袖人物、廣告主企業(yè)，共話行業(yè)趨勢(shì)前瞻，開展創(chuàng)新價(jià)值探索。蒙娜麗莎瓷磚杭州亞運(yùn)會(huì)官方獨(dú)家指定瓷磚整合營(yíng)銷傳播案，從超2000個(gè)案例中脫穎而出，展示著蒙娜麗莎品牌建設(shè)的創(chuàng)新智慧以及營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)力。

全新思維、玩法

實(shí)現(xiàn)品牌超億級(jí)曝光

杭州亞運(yùn)會(huì)籌辦、舉行期間，蒙娜麗莎圍繞“筑夢(mèng)亞運(yùn) 微笑登場(chǎng)”主題，實(shí)現(xiàn)了品牌內(nèi)涵與亞運(yùn)理念的深度關(guān)聯(lián)。通過全新的策略與玩法，整合營(yíng)銷手段和媒體渠道，在蒙娜麗莎品牌、杭州亞運(yùn)會(huì)與消費(fèi)者乃至世界人民之間，構(gòu)建起了更高效、更生動(dòng)的信息溝通和情感互動(dòng)新場(chǎng)域。

杭州亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館上空無人機(jī)編隊(duì)表演，蒙娜麗莎標(biāo)志性符號(hào)在錢塘湖畔與“大蓮花”交相輝映。

品牌+明星，塑造品牌形象

2023年，蒙娜麗莎攜手世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，深挖品牌與競(jìng)技體育的精神品質(zhì)共性。

● 簽約“競(jìng)走女王”劉虹為蒙娜麗莎亞運(yùn)微笑大使，傳遞專注、堅(jiān)持的競(jìng)技精神和微笑力量。

● 邀請(qǐng)丘索維金娜等多位亞洲運(yùn)動(dòng)健兒為杭州亞運(yùn)會(huì)、為蒙娜麗莎打CALL，在不同地區(qū)、不同領(lǐng)域與不同語言之間，尋找“亞洲命運(yùn)共同體”的共振。

品牌與明星效應(yīng)的疊加，推動(dòng)著多重IP的流量倍增，在蒙娜麗莎、運(yùn)動(dòng)員和受眾之間建立起了積極向上的精神共鳴，傳遞著蒙娜麗莎與杭州亞運(yùn)會(huì)對(duì)美好未來的追求。

內(nèi)容+流量，搶占傳播陣地

從傳統(tǒng)媒介到新媒體，從線上到線下，利用新技術(shù)、新內(nèi)容和新渠道，打造全媒體矩陣搶占流量陣地。

● 打造“蒙娜麗莎號(hào)”亞運(yùn)主題客機(jī)，在機(jī)場(chǎng)、鐵路和戶外廣告牌植入宣傳內(nèi)容，形成輻射全國(guó)核心交通節(jié)點(diǎn)的宣傳網(wǎng)絡(luò)。

● 聯(lián)動(dòng)全國(guó)權(quán)威主流媒體，覆蓋視頻號(hào)、抖音等自媒體平臺(tái)、垂直類媒體，發(fā)布亞運(yùn)主題原創(chuàng)內(nèi)容，實(shí)時(shí)互動(dòng)直播，以圖文、視頻等多種呈現(xiàn)方式，展現(xiàn)品牌實(shí)力，為杭州亞運(yùn)會(huì)創(chuàng)造“聲量”。

杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí) 365 天，聯(lián)手網(wǎng)易平臺(tái)合作推出杭州亞運(yùn)官方獨(dú)家供應(yīng)商智造工廠紀(jì)實(shí)宣傳片。

IP聯(lián)動(dòng)，互動(dòng)玩法全面升級(jí)

深度聯(lián)動(dòng)蒙娜麗莎品牌IP——第15屆蒙娜麗莎微笑節(jié)，通過杭州亞運(yùn)會(huì)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)、傳播渠道、活動(dòng)玩法的創(chuàng)新升級(jí)，為微笑節(jié)IP和終端市場(chǎng)帶來全新品牌價(jià)值。

● 推出亞運(yùn)微笑攻略、亞運(yùn)游大獎(jiǎng)等活動(dòng)，開展多場(chǎng)大型線下團(tuán)購活動(dòng)，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)向消費(fèi)者展現(xiàn)當(dāng)代美好生活的全新形態(tài)和想象。

● 全國(guó)3000多家終端門店聯(lián)動(dòng)，統(tǒng)一宣傳物料標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，實(shí)現(xiàn)亞運(yùn)與品牌文化傳播最大化。

● 蒙娜麗莎元宇宙空間進(jìn)駐天貓“亞運(yùn)3D空間”，開啟3D購物全新體驗(yàn)。

● 覆蓋120+個(gè)區(qū)域、超過350場(chǎng)專屬直播，邀請(qǐng)中國(guó)女排名將姚迪、顏妮作為品牌體驗(yàn)館做客微笑節(jié)直播間，共話亞運(yùn)盛典。

● 中國(guó)女排名將、蒙娜麗莎亞運(yùn)微笑助威團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)魏秋月，帶領(lǐng)亞運(yùn)觀賽游獲獎(jiǎng)用戶親臨杭州亞運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，感受體育賽事的魅力。

蒙娜麗莎杭州亞運(yùn)會(huì)整合營(yíng)銷，打造了全鏈路、全媒體、多觸點(diǎn)，“品、效、銷”一體的營(yíng)銷模式，成功創(chuàng)造曝光超5億次，總互動(dòng)超100萬次。

在精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶的過程中，通過內(nèi)容與玩法的主題升華，實(shí)現(xiàn)了蒙娜麗莎品牌與杭州亞運(yùn)會(huì)價(jià)值理念的輸出與口碑的增益。

打造超級(jí)符號(hào)

創(chuàng)造美好互動(dòng)體驗(yàn)

蒙娜麗莎的杭州亞運(yùn)會(huì)整合營(yíng)銷，為用戶打造出了更加立體、全面、沉浸的營(yíng)銷體驗(yàn)，在潛移默化當(dāng)中傳遞著品牌實(shí)力與價(jià)值追求。

系統(tǒng)、有序、創(chuàng)新的整合營(yíng)銷，來自多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累。

蒙娜麗莎助力杭州亞運(yùn)會(huì)賽事場(chǎng)館建設(shè)。

早于2003年，致力于品牌化發(fā)展的蒙娜麗洞察市場(chǎng)前景和營(yíng)銷趨勢(shì)，創(chuàng)新性地開拓體育營(yíng)銷品牌路徑。

期間，蒙娜麗莎三次結(jié)緣亞運(yùn)，從廣州亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館產(chǎn)品供應(yīng)商、雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)官方支持合作伙伴，到杭州亞運(yùn)會(huì)官方建筑陶瓷獨(dú)家供應(yīng)商，伴隨著身份轉(zhuǎn)變和服務(wù)升級(jí)深化的，是蒙娜麗莎體育營(yíng)銷策略和內(nèi)容的升級(jí)。

蒙娜麗莎綠色展館成為杭州亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)的人氣打卡點(diǎn)，通過陶瓷大板、巖板和空間場(chǎng)景設(shè)計(jì)，展現(xiàn)品牌實(shí)力，傳遞品牌理念。

在本屆杭州亞運(yùn)會(huì)，蒙娜麗莎把產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)、媒體內(nèi)容輸出、微笑節(jié)策劃等多個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)綜合為一個(gè)整體，實(shí)現(xiàn)品牌塑造、IP建設(shè)、產(chǎn)品展示、終端銷售等方面的資源、熱點(diǎn)和受眾共享。同時(shí)以品牌實(shí)力為基礎(chǔ)，以內(nèi)容生產(chǎn)力為營(yíng)銷撬板，開拓出與杭州亞運(yùn)會(huì)理念相融的#綠色低碳、#品質(zhì)生活、#可持續(xù)發(fā)展等熱點(diǎn)公眾話題焦點(diǎn)。

蒙娜麗莎以綠色定制產(chǎn)品助力建設(shè)亞運(yùn)場(chǎng)館、亞運(yùn)村綠色建筑，打造品牌展館，引發(fā)市民對(duì)低碳環(huán)保、綠色生活的關(guān)注和思考。

“筑夢(mèng)亞運(yùn) 微笑登場(chǎng)·蒙娜麗莎瓷磚2023綠色亞運(yùn)跑”落地全國(guó)13個(gè)城市，吸引超5萬人參與，傳遞綠色健康的生活方式。

2023年10月，蒙娜麗莎“筑夢(mèng)亞運(yùn) 微笑登場(chǎng)”亞運(yùn)整合營(yíng)銷案例被杭州亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)評(píng)為“杭州亞運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)最佳營(yíng)銷案例”。作為杭州亞運(yùn)會(huì)的特殊符號(hào)，蒙娜麗莎通過體育跨界營(yíng)銷，探索著品牌商業(yè)價(jià)值提升的創(chuàng)新路徑，更以全新的“敘事”方式，向世界展現(xiàn)中國(guó)式綠色化、智能化生活的魅力，為人們創(chuàng)造信息互動(dòng)與生活場(chǎng)景的雙重美好體驗(yàn)。

面對(duì)中國(guó)乃至消費(fèi)市場(chǎng)的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何鏈接、深化用戶與品牌之間的關(guān)系，是每個(gè)品牌面對(duì)的營(yíng)銷課題。

蒙娜麗莎將持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，以高品質(zhì)的營(yíng)銷傳播品牌文化，加速品牌價(jià)值裂變與提升，為中國(guó)品牌商業(yè)價(jià)值持久賦能，并為消費(fèi)者打造更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。