當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者的需求趨勢(shì)也在不斷發(fā)生調(diào)整。面對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)這樣一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)，終端市場(chǎng)上各大銷售團(tuán)隊(duì)的發(fā)展模式步步為營(yíng)，隨市場(chǎng)環(huán)境變化去挖掘終端賽道上的新機(jī)會(huì)。

“造就自己、成就他人”是大將軍瓷磚20年來(lái)一路奉承的使命，以用戶視角洞察終端賽道，以終端渠道觸達(dá)用戶內(nèi)心。在踏上20年發(fā)展的新征程上，大將軍瓷磚通過(guò)品牌調(diào)性、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品營(yíng)銷及樣板市場(chǎng)四方面為終端強(qiáng)勢(shì)賦能。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大終端生態(tài)格局，保持終端態(tài)勢(shì)持續(xù)上揚(yáng)。今年7-8月，大將軍瓷磚盛大啟動(dòng)“星動(dòng)大將軍”全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，以“七星高品質(zhì)”的閃耀動(dòng)作促進(jìn)終端市場(chǎng)活力迸發(fā)。

全國(guó)聯(lián)動(dòng)風(fēng)暴 強(qiáng)勢(shì)拉開帷幕

后疫情時(shí)代，國(guó)家政策不斷釋放積極信號(hào)，行業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，陶瓷企業(yè)的重心也在逐漸轉(zhuǎn)移到如何實(shí)現(xiàn)“更好地重建”。但近年來(lái)疫情的反彈、房地產(chǎn)暴雷、烏克蘭危機(jī)等不可控因素的存在，確切給到陶瓷行業(yè)一個(gè)重錘，讓今年不少陶瓷企業(yè)的動(dòng)作趨保守謹(jǐn)慎態(tài)度。

盡管目前國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)復(fù)蘇多艱、變亂交織，但機(jī)遇仍與風(fēng)險(xiǎn)并存。面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的重重困境，大將軍瓷磚毅然決然選擇逆流而上，于變局中開新局，在全國(guó)范圍內(nèi)吹響聯(lián)動(dòng)號(hào)角，集眾多將軍士氣破萬(wàn)重山。

回望大將軍瓷磚20年的奮斗征途，一直以實(shí)際行動(dòng)踐行“品質(zhì)是生命、文化是高度、創(chuàng)新是動(dòng)力、服務(wù)是基礎(chǔ)”的企業(yè)精神，力爭(zhēng)為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造匠心品質(zhì)產(chǎn)品，鑄造理想人居空間。本次“星動(dòng)大將軍”全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的開啟不僅是為了拓寬終端市場(chǎng)的發(fā)展空間，更是要以真誠(chéng)感恩之心去回饋一路給予關(guān)注和支持的消費(fèi)群體。

“星動(dòng)大將軍”的“星”不僅是代表大將軍瓷磚的“七星高品質(zhì)”，同時(shí)也代表璀璨的明星，本次大將軍瓷磚攜手中國(guó)好聲音全國(guó)四強(qiáng)歌手“貝貝”一同助陣各大活動(dòng)站點(diǎn)。歌手“貝貝”演唱的《花火》曾唱到家喻戶曉，受到中國(guó)好聲音導(dǎo)師們及歌迷們的青睞，并且以汪峰戰(zhàn)隊(duì)第一名的身份榮登鳥巢舞臺(tái)。此次“貝貝”的強(qiáng)勢(shì)助陣，將會(huì)以極具能量的歌聲為大將軍瓷磚20周年慶注入新動(dòng)能，奏響大將軍瓷磚的品牌強(qiáng)音。

（中國(guó)好聲音全國(guó)四強(qiáng)歌手 “貝貝”）

此次全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的站點(diǎn)分布于四大區(qū)域，每個(gè)區(qū)域有一個(gè)主站點(diǎn)，分別是西南大區(qū)（西安）、華東大區(qū)（萊蕪）、華中大區(qū)（長(zhǎng)沙）以及華北大區(qū)（錦州）。7至8月，四大區(qū)域?qū)?huì)協(xié)同終端強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，為大將軍瓷磚20周年慶獻(xiàn)上多重鉅惠，為廣大消費(fèi)者奉上超值的品質(zhì)享受。7月15日，“星動(dòng)大將軍”大將軍瓷磚20周年全國(guó)聯(lián)動(dòng)正式按下了啟動(dòng)按鈕，全國(guó)數(shù)千家大將軍瓷磚專賣店一同聚集力量、揚(yáng)帆起航！

截至目前，四大區(qū)域的主站點(diǎn)已陸續(xù)啟動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)力，共同在這個(gè)夏天為推進(jìn)大將軍瓷磚20周年大促火力全開。

（西南大區(qū)主站點(diǎn)-西安站）

（華東大區(qū)主站點(diǎn)-萊蕪站）

（華中大區(qū)主站點(diǎn)-長(zhǎng)沙站）

 （華北大區(qū)主站點(diǎn)-錦州站）

本次全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)恰逢大將軍瓷磚20周年大慶。對(duì)此，活動(dòng)將會(huì)獻(xiàn)上力度空前的超勁爆福利，六重驚喜超燃暴擊，驚喜如下：一、79元搶750×1500大板；二、6399元搶100㎡全屋瓷磚；三、瓷磚膠免費(fèi)送；四、抽華為大獎(jiǎng)；五、送明星簽名照；六、品牌七星高服務(wù)。透過(guò)以上多重好禮釋放大將軍瓷磚的品質(zhì)紅利，為更多的用戶獻(xiàn)上超享極致體驗(yàn)。

提振品牌勢(shì)能 擴(kuò)大品牌聲量

目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)階段，品牌建設(shè)成為國(guó)家戰(zhàn)略部署的重點(diǎn)之一。《指導(dǎo)意見》提出，到2025年，品牌建設(shè)初具成效，基本形成層次分明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、影響力創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系，企業(yè)的品牌建設(shè)受到國(guó)家的高度重視。此外，在當(dāng)今用戶時(shí)代，優(yōu)秀品牌成為觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心需求的窗口，品牌被用戶認(rèn)可，用戶也將為品牌帶來(lái)不可泯滅的增長(zhǎng)活力。

對(duì)于大將軍瓷磚而言，2023年不僅是企業(yè)昂揚(yáng)奮進(jìn)的第20年，同時(shí)也是全新品牌戰(zhàn)略強(qiáng)勢(shì)升級(jí)的第一年。今年，大將軍瓷磚會(huì)繼續(xù)以“一線大品牌，七星高品質(zhì)”作為品牌升級(jí)的立足點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)要以精工細(xì)作去提升產(chǎn)品品質(zhì)，弘揚(yáng)工匠精神，重磅推出“三大升級(jí)、五大措施”的核心戰(zhàn)略，致力落實(shí)“高質(zhì)、大牌、優(yōu)價(jià)”的核心思想，推動(dòng)大將軍瓷磚品牌高質(zhì)量邁向第二階段。

本次大將軍瓷磚向全國(guó)發(fā)起20周年聯(lián)動(dòng)促銷活動(dòng)，一方面是為了提振終端市場(chǎng)信心，提升終端門店的盈利能力；另一方面是通過(guò)聚焦大將軍瓷磚資源力量，塑造品牌化IP活動(dòng)，深度鏈接消費(fèi)者。

為了更好地賦能品牌價(jià)值擴(kuò)大，加速提升品牌影響力和運(yùn)營(yíng)能力，大將軍瓷磚會(huì)持續(xù)集合聯(lián)盟資源，打造周年慶活動(dòng)塑造品牌IP化，實(shí)現(xiàn)線上線下場(chǎng)景多維發(fā)力。大將軍瓷磚強(qiáng)調(diào)要在所有能夠出現(xiàn)廣告的地方都布置物料，不斷加大品牌形象廣告上的投放，構(gòu)建全矩陣的品牌傳播生態(tài)系統(tǒng)。

有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略能夠增強(qiáng)用戶黏性，同時(shí)也是品牌持續(xù)性增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。一路以來(lái)，大將軍瓷磚都積極布下營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)格局，今年4月斥資聯(lián)合產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)咨詢機(jī)構(gòu)黑蟻營(yíng)銷助推終端業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

本次全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)也透過(guò)各大營(yíng)銷渠道去提升品牌聲量，建立用戶鏈接。通過(guò)微信群在任意時(shí)間、任意頻次直接觸達(dá)用戶，精準(zhǔn)鎖定用戶群體，充分發(fā)揮社群價(jià)值最大化；掌握抖音矩陣運(yùn)營(yíng)，打通多個(gè)賬號(hào)進(jìn)行互通引流，提高品牌曝光率；整合商家資源，開啟異業(yè)招商聯(lián)盟，共同開展?fàn)I銷活動(dòng)，為消費(fèi)者提供綜合性的線上線下服務(wù)。

大將軍瓷磚在致力打通營(yíng)銷渠道，擴(kuò)大終端市場(chǎng)發(fā)展空間的同時(shí)，也為撬動(dòng)品牌增長(zhǎng)提供了新支點(diǎn)。

立下“軍令狀” 凝聚“一股勁”

跨越大將軍瓷磚20年的長(zhǎng)河，企業(yè)上下同呼吸、共命運(yùn)，每個(gè)將軍人都時(shí)刻牢記企業(yè)使命，為企業(yè)建設(shè)兢兢業(yè)業(yè)、勇于奉獻(xiàn)。正是集聚了這股不斷向前的強(qiáng)大力量，才鑄就出輝煌20年的大將軍瓷磚。

“星動(dòng)大將軍”全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)與每個(gè)將軍人息息相關(guān)，全國(guó)所有大將軍瓷磚代理商都會(huì)同時(shí)參加，品牌銷區(qū)經(jīng)理全員參與。此次活動(dòng)總?cè)蝿?wù)為686萬(wàn)元，分不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)、按照不同比例去一步步實(shí)現(xiàn)。

為了能夠凝聚強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力，發(fā)揮出所有將軍人更加昂然的銳氣和斗志，本次全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)會(huì)給予老師、業(yè)務(wù)經(jīng)理充分的“話語(yǔ)權(quán)”，全程嚴(yán)格管控執(zhí)行本次“軍令”，務(wù)必保證凝聚每位將軍人的勝戰(zhàn)力量。

此外，本次活動(dòng)還設(shè)立了強(qiáng)強(qiáng)PK賽制，主要集中在區(qū)域聯(lián)動(dòng)PK、業(yè)務(wù)經(jīng)理PK以及單站點(diǎn)PK，圍繞業(yè)績(jī)進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決，以收現(xiàn)完成率排名作為PK形式，根據(jù)不同排名給予相對(duì)應(yīng)的考核獎(jiǎng)勵(lì)。

（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

軍令如山，軍紀(jì)如鐵。此次全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)強(qiáng)調(diào)了成功需要鐵的紀(jì)律與執(zhí)行，為此專門設(shè)立了一套聯(lián)動(dòng)紀(jì)律，涉及到晨會(huì)、工作匯報(bào)、群規(guī)則、氛圍布置、啟動(dòng)會(huì)、綜合達(dá)成率等等，保障每個(gè)將軍人都能持有嚴(yán)謹(jǐn)高效的執(zhí)行力，同時(shí)杜絕違規(guī)作假的不良行為，為打好勝仗做好堅(jiān)實(shí)奠基石。

團(tuán)隊(duì)致勝不僅需要方向一致、互相砥礪，同時(shí)也需要掌握到一套精確的致勝法寶。為了能快速增長(zhǎng)門店的銷售量，大將軍瓷磚也向每位將軍人提供“門店爆破活動(dòng)”的勝利錦囊，旨在幫助大家快速消化意向客戶，實(shí)現(xiàn)客戶轉(zhuǎn)介紹帶單。

大將軍瓷磚通過(guò)實(shí)景案例為大家直觀地展現(xiàn)不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的門店現(xiàn)場(chǎng)情況，并且強(qiáng)調(diào)四大重要事項(xiàng)，內(nèi)容如下：

一、制造亮點(diǎn)：吸引客戶到場(chǎng)。這包括了廠家簽售、樣板征集、限時(shí)搶購(gòu)等等；

二、樹立權(quán)威：卸掉客戶負(fù)擔(dān)。比如保障宣傳物料氛圍、產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)展示齊全等等；

三、嚴(yán)謹(jǐn)制度：使流程自然。流程涉及到邀約客戶、現(xiàn)場(chǎng)布置、政策講解以及促進(jìn)成交等等；

四、一切目的：快速搞定客戶。比如企業(yè)知識(shí)介紹、產(chǎn)品演示、公布價(jià)格、抽獎(jiǎng)互動(dòng)等等。通過(guò)以上渠道更好地幫助每位將軍人將長(zhǎng)時(shí)間的蓄水落地轉(zhuǎn)變?yōu)橹芷诙痰募新涞亍?br/>

“星動(dòng)大將軍”全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)

四個(gè)大區(qū)即將落地

鎖定8月12日-20日

終端力量的強(qiáng)勁發(fā)聲

我們拭目以待！