2002年10月18日，一個(gè)可以載入陶瓷行業(yè)史冊(cè)和值得紀(jì)念的日子。這一天，2002首屆中國(guó)佛山陶瓷博覽會(huì)，這個(gè)當(dāng)時(shí)被媒體稱之為全國(guó)檔次最高、規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的陶瓷博覽會(huì)在佛山舉辦了。之前，佛山已成為全國(guó)最大的建筑陶瓷生產(chǎn)基地，但陶瓷博覽會(huì)對(duì)佛山來(lái)說(shuō)還是個(gè)新生事物。平心而論，首屆陶博會(huì)雖說(shuō)自身不僅矛盾重重，還有不少不足，它還是如長(zhǎng)空閃電平地驚雷般，不僅引領(lǐng)了佛山陶瓷會(huì)展業(yè)走向康莊大道，點(diǎn)燃了佛山人對(duì)陶瓷的熱情，也開啟了中國(guó)陶瓷會(huì)展業(yè)新的一頁(yè)。

　　五年之后的今天，陶瓷展在廣東廣州、廣東佛山、山東、四川、福建、江西等全國(guó)各地全面開花，但不可否認(rèn)的是，佛山陶瓷會(huì)展仍然稱得上是“一哥”，佛山陶瓷會(huì)展業(yè)到底對(duì)全國(guó)陶瓷會(huì)展業(yè)和全國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)有著怎樣的影響，或者說(shuō)該怎樣認(rèn)識(shí)佛山陶瓷會(huì)展業(yè)呢？以下幾點(diǎn)淺見，希望與行家共同探討。

　　一:佛山陶瓷會(huì)展業(yè)的出現(xiàn)，首要的是，依托于佛山強(qiáng)大的陶瓷產(chǎn)業(yè)，是陶瓷產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大基礎(chǔ)所催生的，同時(shí)是陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代需要，是市場(chǎng)化催生的產(chǎn)物；其次，是地方政府超前引導(dǎo)、大力支持的結(jié)果。

　　佛山陶瓷會(huì)展業(yè)的出現(xiàn)并非是無(wú)源之水無(wú)本之木，首先是因?yàn)榉鹕接兄鴱?qiáng)大的陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。佛山，傳承古老的陶瓷文化，又得地利之便，成為國(guó)內(nèi)最早的建筑陶瓷生產(chǎn)發(fā)源地決非偶然。1995年左右，佛山就已成為全國(guó)最大的建筑陶瓷生產(chǎn)基地，出現(xiàn)了鷹牌、東鵬等旗艦品牌。而在十年間，佛山陶瓷又經(jīng)過新一輪擴(kuò)張、調(diào)整、壯大，技術(shù)、質(zhì)量、品牌、規(guī)模成為競(jìng)爭(zhēng)重心，特別是大企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模得到了高速擴(kuò)張，催生出以新中源、新明珠為代表的全國(guó)領(lǐng)軍、全球最大的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，以及科達(dá)、力泰、萬(wàn)興、大鴻等行業(yè)標(biāo)志性的陶瓷機(jī)械及色釉料企業(yè)。而就是在近兩三年間，佛山的衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)也異軍突起，幾乎所有大型陶瓷企業(yè)、總計(jì)超過半數(shù)的佛山建筑陶瓷企業(yè)都上馬了衛(wèi)生潔具，高起點(diǎn)、大規(guī)模、龐大而快捷的銷售鏈?zhǔn)沟梅鹕叫l(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)從實(shí)質(zhì)上已經(jīng)超越潮州成為廣東乃至全國(guó)最重要的衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)基地。同時(shí)，國(guó)外品牌如薩克米、哈伊馬角、唯高、西斯特姆等也早已融入佛山地區(qū)以及佛山的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈料中來(lái)。佛山，在不知不覺間便早已成為全國(guó)乃至全球最大的陶瓷生產(chǎn)、商貿(mào)及陶瓷機(jī)械、色釉料生產(chǎn)和貿(mào)易中心。佛山，為國(guó)外著名的陶瓷品牌貼牌生產(chǎn)，國(guó)內(nèi)的其他陶瓷產(chǎn)區(qū)則都以佛山陶瓷為學(xué)習(xí)、模仿和作為趕超對(duì)象。

　　一般來(lái)講，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上，由初級(jí)生產(chǎn)、不自覺的區(qū)域商貿(mào)向以會(huì)展為代表的更加國(guó)際化、更加集中化的商貿(mào)、交流方式轉(zhuǎn)變是經(jīng)濟(jì)規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律的普遍要求，因此佛山舉辦陶瓷會(huì)展是順理成章、水到渠成的事。從這個(gè)角度講，四川夾江、山東淄博、江西景德鎮(zhèn)、河北唐山出現(xiàn)陶瓷展也無(wú)可非議。從陶瓷會(huì)展的現(xiàn)實(shí)條件來(lái)看，上海、廣州等大城市會(huì)展基礎(chǔ)雄厚，配套、服務(wù)水平較高。然而相比于北京、上海、廣州，佛山的產(chǎn)業(yè)、配套優(yōu)勢(shì)最為明顯。淄博、景德鎮(zhèn)、夾江等地處于快速上升階段，正奮起跟進(jìn)。但最終應(yīng)該看到，創(chuàng)造力、凝聚力、號(hào)召力，最重要的是財(cái)富吸引力，這可能才是決定孰優(yōu)孰劣的關(guān)鍵。正如博洛尼亞一樣，從早期的陶瓷生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槠駷橹谷蜃钪匾奶沾蓵?huì)展中心，我們看到，佛山也正是走在這樣的一條道路上。

　　在2000年之前，北京、上海等地雖然有陶瓷產(chǎn)品參與的建材展，但是沒有單列的陶瓷產(chǎn)品展，佛山作為全國(guó)最大的陶瓷生產(chǎn)基地，具備舉辦陶瓷展的各種有利條件?；谶@種認(rèn)識(shí)，南莊鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)冼永恒向鎮(zhèn)政府以及廣東省經(jīng)貿(mào)委提交了舉辦陶博會(huì)的申請(qǐng)并獲得批準(zhǔn)，因此佛山陶博會(huì)的舉辦被正式提上日程。在舉辦陶博會(huì)思路的引領(lǐng)下，南莊鎮(zhèn)政府將其提升為打造集會(huì)展、商貿(mào)物流、技術(shù)、信息為一體的華夏陶瓷博覽城這個(gè)國(guó)際化陶瓷平臺(tái)。經(jīng)過幾年建設(shè)，佛山市政府于2004年12月正式出臺(tái)文件，提出要加快華夏陶瓷博覽城的建設(shè)，把佛山陶博會(huì)打造成全國(guó)一流、國(guó)際前三的品牌陶瓷會(huì)展。市政府于2006年又再次出臺(tái)文件，從2007年開始，集中優(yōu)勢(shì)只在華夏陶瓷博覽城的佛山國(guó)際會(huì)展中心舉辦陶博會(huì)。從觀望、平衡到?jīng)Q心，在政府的支持下，佛山陶博會(huì)終于踏上了一條嶄新的光明之路。

二:佛山陶瓷會(huì)展改造和提升了佛山陶瓷企業(yè)，特別是陶瓷企業(yè)家的觀念，促使他們從以往從只專注自我的狀態(tài)中調(diào)整出來(lái)，從而把視野放在更廣的范圍內(nèi)去考慮競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。

　　還是在10年前的今天，那時(shí)候只要你生產(chǎn)出來(lái)產(chǎn)品，就不怕沒人買，陶瓷生產(chǎn)線被形象地比喻為“印鈔機(jī)”。也是在那個(gè)時(shí)候，陶瓷產(chǎn)業(yè)完成了行業(yè)內(nèi)的原始積累，雖然造就了一批行業(yè)精英，但也出現(xiàn)了不少并不具備現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念的、只會(huì)數(shù)錢的企業(yè)家。應(yīng)該說(shuō)，沒有無(wú)法利用的資源，只有想不到辦法的人，解決一切問題還是要靠具有超前觀念的人的本身。所以，相當(dāng)多素質(zhì)不高的企業(yè)和企業(yè)家還是承受不了1997年、1998年產(chǎn)業(yè)過剩的沖擊，承受不了2004年、2005年的資源、能源危機(jī)而慘遭淘汰。所謂只專注自我，并非說(shuō)企業(yè)家們都是關(guān)在家里閉門造車，而是說(shuō)企業(yè)家只埋頭于生產(chǎn)和初級(jí)的銷售的時(shí)代早已過時(shí)了。在相對(duì)比較封閉的車間、廠房，在缺乏高級(jí)競(jìng)爭(zhēng)的氛圍里，你是無(wú)法看清別人，也是難以看清自己的。所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆。正因此，國(guó)內(nèi)的陶瓷企業(yè)家才對(duì)博洛尼亞陶瓷展才會(huì)頂禮膜拜、趨之若鶩，也正因此，當(dāng)佛山陶博會(huì)出現(xiàn)的那一天，就注定要吸引行內(nèi)人士的眼球。應(yīng)該說(shuō)，佛山陶博會(huì)開啟了陶瓷產(chǎn)業(yè)的一扇窗，至少在國(guó)內(nèi)，它讓不同層次、不同類別的企業(yè)和企業(yè)家們實(shí)現(xiàn)了以往所沒有過的親密接觸和同臺(tái)競(jìng)技，它不僅開闊了企業(yè)家們的眼界，觸動(dòng)企業(yè)家們的思維，更在改變著企業(yè)家們的行為?？梢哉f(shuō)，正是在佛山陶博會(huì)、華夏陶瓷博覽城、中國(guó)陶瓷城的會(huì)展、商貿(mào)平臺(tái)影響下，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)不僅使佛山陶瓷企業(yè)從相對(duì)封閉的狀態(tài)中開始逐步走向了比較開放和現(xiàn)代的品牌建設(shè)、技術(shù)攻關(guān)、信息交流和文化塑造時(shí)代，也把佛山陶瓷企業(yè)和企業(yè)家推到了國(guó)內(nèi)其他陶瓷產(chǎn)區(qū)的前沿。

　　時(shí)至今日，對(duì)于佛山陶博會(huì)，企業(yè)家們還是有贊有彈。一方面，一些在佛山陶博會(huì)嘗到甜頭的企業(yè)對(duì)于參展仍然是樂此不彼、不遺余力，另一方面，那些在陶博會(huì)中收獲甚微的企業(yè)對(duì)于參展是諸多抱怨甚至是抵觸。我們不能要求這些企業(yè)該怎么一定要怎么樣，但是要提醒一個(gè)事實(shí)的是：強(qiáng)者就是強(qiáng)者，強(qiáng)者在一般的平臺(tái)上做得過關(guān)，在更廣闊的平臺(tái)上會(huì)做得更強(qiáng)。陶博會(huì)給有思維和創(chuàng)造力的企業(yè)提供了展示、貿(mào)易和信息的平臺(tái)，它也可以給一些弱小的企業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)，但是一些企業(yè)把發(fā)展的重要因素和希望都放在陶博會(huì)上而且以一時(shí)得失判定是非顯然是片面和不現(xiàn)實(shí)的。說(shuō)到佛山陶博會(huì)，表現(xiàn)在展會(huì)自身素質(zhì)和影響力當(dāng)然還不夠，要知道即便是廣交會(huì)是在中央政府、廣東省政府半個(gè)世紀(jì)打造來(lái)的結(jié)果。依靠政府和市場(chǎng)化推動(dòng)的佛山陶博會(huì)，在企業(yè)和政府的合力下，應(yīng)該很有條件發(fā)展，而且前景發(fā)展得很好。

　　三:佛山陶瓷會(huì)展促進(jìn)了佛山陶瓷商貿(mào)流通的發(fā)展，促進(jìn)了佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的提升和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。加速陶瓷產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化步伐。

　　陶博會(huì)和華夏陶瓷博覽城的功能定位是相輔相成、珠聯(lián)璧合的。華夏陶瓷博覽城是為完善整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈而構(gòu)建的綜合性平臺(tái)，定位于國(guó)際化的陶瓷商貿(mào)、物流、會(huì)展、技術(shù)、信息、營(yíng)銷中心，而陶博會(huì)正是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)。首屆陶博會(huì)因?yàn)樵谌A夏就有2個(gè)場(chǎng)館，吸引了300多家企業(yè)參展，而同年就有100多家企業(yè)的營(yíng)銷中心開張營(yíng)業(yè)。至今，在華夏陶瓷博覽城設(shè)立營(yíng)銷總部的企業(yè)多達(dá)400余家，還有100多家餐飲酒店、物流運(yùn)輸、銀行、休閑、娛樂、體育等服務(wù)類企業(yè)。陶瓷企業(yè)來(lái)自山東、四川、上海、江西、福建、河南、香港、韓國(guó)、意大利、德國(guó)等地區(qū)，在佛山的十個(gè)陶瓷生產(chǎn)基地，90%的陶瓷企業(yè)，包括新中源、新明珠、順成、佛陶集團(tuán)、歐雅企業(yè)、冠星王、世陶、威登堡、新世域、和諧、雪狼、金牌亞洲、匯亞、能強(qiáng)、新潤(rùn)成、陶一郎、金舵、建輝、中盛、Durog、Porcelux ceramics等旗艦型企業(yè)和眾多一二線企業(yè)、新銳企業(yè)幾乎都在華夏陶瓷博覽城安家，僅陶瓷企業(yè)營(yíng)銷中心在華夏的投資就達(dá)10億元。長(zhǎng)年?duì)I銷中心成為永不落幕的交易會(huì)。每天就有不少國(guó)內(nèi)外客商往來(lái)華夏陶瓷博覽城，為了方便，不少國(guó)內(nèi)客商、國(guó)外客商甚至常駐在華夏大酒店。國(guó)際化的定位，國(guó)內(nèi)外企業(yè)的進(jìn)駐，每年超過1萬(wàn)人次外商、數(shù)十萬(wàn)次國(guó)內(nèi)客商的光顧，使華夏陶瓷博覽城成為名副其實(shí)的國(guó)際化陶瓷商貿(mào)流通中心。而每年二度的陶博會(huì)更成為商家展示貿(mào)易最集中的場(chǎng)所，成為國(guó)內(nèi)外客商匯聚和貿(mào)易的最佳平臺(tái)。物流公司、進(jìn)出口貿(mào)易公司建立與陶瓷企業(yè)便捷的溝通渠道，這在以往是不能比擬的。筆者了解過參加展會(huì)的一些中小企業(yè)，有企業(yè)在展會(huì)上接到千萬(wàn)元以上訂單的不在少數(shù)?，F(xiàn)在，客商在展會(huì)上考察廠家，與廠家達(dá)成合作的機(jī)會(huì)比在分散的廠區(qū)要多了很多倍。

　　佛山陶博會(huì)、華夏陶瓷博覽城，這一強(qiáng)大、全新而又集中的展示平臺(tái)，不僅一掃之前散落的陶瓷市場(chǎng)，而且經(jīng)濟(jì)效益也是極其明顯的，理所當(dāng)然地受到廣大陶瓷企業(yè)的歡迎。借助佛山陶博會(huì)、華夏陶瓷博覽城、廣交會(huì)，佛山陶瓷出口實(shí)現(xiàn)了飛躍，從去年開始就躍居為全球第三，出口增幅為全國(guó)最高。其中，出口量最大的為新中源集團(tuán)，現(xiàn)在一年出口超1億美元。佛山陶瓷的出口地區(qū)，也由中東、東南亞、俄羅斯、港澳臺(tái)等地區(qū)一直延伸到北美甚至歐洲的意大利、西班牙等傳統(tǒng)陶瓷強(qiáng)國(guó)地區(qū)。隨著出口國(guó)際市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的變化和技術(shù)含量的提高，中國(guó)陶瓷正在進(jìn)行大規(guī)模提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在悄然改變，由重生產(chǎn)到生產(chǎn)和商貿(mào)流通并重的方向發(fā)展。中國(guó)陶瓷在世界上正在改變低檔產(chǎn)品的形象。

四:以佛山陶瓷會(huì)展為龍頭，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)奠定了高端產(chǎn)業(yè)鏈定位的發(fā)展方向，加速了我國(guó)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)區(qū)格局的轉(zhuǎn)變。

　　佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)雖然有強(qiáng)大的基礎(chǔ)，但仍然會(huì)面臨諸多發(fā)展的瓶頸。佛山陶瓷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，佛山地價(jià)提高、勞動(dòng)力成本上升、能源短缺，內(nèi)在的種種因素促使佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)提升和實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)移是大勢(shì)所趨。于是，生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移、降低成本、利益促使企業(yè)重新布局，而調(diào)整、完善產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈中的高端環(huán)節(jié)也成為政府所要考慮的中心議題。因此，順應(yīng)潮流要求，早在1995年，南莊鎮(zhèn)政府就已規(guī)定不再在鎮(zhèn)內(nèi)上新的陶瓷生產(chǎn)線，1998年兌鎮(zhèn)屬陶瓷企業(yè)進(jìn)行了轉(zhuǎn)制。在2002年初，以南莊鎮(zhèn)為代表的地方政府規(guī)劃建設(shè)了華夏陶瓷博覽城這個(gè)集商貿(mào)、物流、會(huì)展、技術(shù)、信息、營(yíng)銷中心為一體的國(guó)際化平臺(tái)。政府提出，南莊和佛山必須發(fā)展以會(huì)展為龍頭，和商貿(mào)物流、技術(shù)、信息于一體的高端產(chǎn)業(yè)鏈，而把較為低端的生產(chǎn)環(huán)節(jié)逐步減少和遷出佛山。中國(guó)建陶二分天下，南莊有其一。這并不是說(shuō)在南莊本土就有這么大的建筑陶瓷產(chǎn)量，而是說(shuō)不僅在南莊，在佛山的石灣、西樵、小塘、三水、高明，在四川、山東、湖南、清遠(yuǎn)、河源、肇慶等幾乎全國(guó)所有重要陶瓷產(chǎn)區(qū)，超過半數(shù)的企業(yè)都是南莊的企業(yè)家在經(jīng)營(yíng)。隨著華夏陶瓷博覽城和佛山陶博會(huì)近幾年的發(fā)展，以南莊陶瓷企業(yè)家為主要力量，佛山陶瓷西進(jìn)四川，東到山東，中到湖南，近在清遠(yuǎn)、河源、肇慶等地都排兵布陣，都是大手筆，重新奠定了中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)新的格局。如新明珠在三水圈下的3000畝高新工業(yè)園，新中源近期在湖南衡陽(yáng)買下礦山、土地5000畝，投資4.5億建設(shè)中部生產(chǎn)基地等，均顯示出這些大牌企業(yè)的王者風(fēng)范。然而，無(wú)論佛山陶瓷的生產(chǎn)基地如何轉(zhuǎn)移，它們的總部、營(yíng)銷中心還是留在佛山，無(wú)論是來(lái)自全國(guó)哪個(gè)地方的陶瓷企業(yè)，佛山仍然是它們展示、貿(mào)易的中心。

　　如今，佛山陶博會(huì)已經(jīng)舉辦到第五年，連續(xù)舉辦到了第八屆，加上以華夏建陶研發(fā)中心為代表的技術(shù)中心和華夏陶瓷博覽城的商貿(mào)物流、信息、營(yíng)銷中心基本上構(gòu)建并完善了陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的高端環(huán)節(jié)。今后，對(duì)于任何一個(gè)地方來(lái)說(shuō)，發(fā)展陶瓷會(huì)展業(yè)，一不能不認(rèn)清自己的地位和優(yōu)劣勢(shì)，二不能不考慮在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，三會(huì)不會(huì)利用優(yōu)勢(shì)取得突破。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，要和陶瓷大國(guó)強(qiáng)國(guó)地位相稱，陶瓷會(huì)展業(yè)的發(fā)展任重道遠(yuǎn)，尚需各方共同努力。

<