隨著人們生活水平的提高和國家的城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費(fèi)群體越來越龐大，消費(fèi)者通常通過哪些渠道獲知陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品信息？在做出購買決定的過程中，品牌因素占了多大比重？消費(fèi)者是否會偏愛知名度較高的進(jìn)口品牌？在產(chǎn)品同質(zhì)化的前提下，消費(fèi)者是否會選擇有明星代言的品牌？對此，搜狐網(wǎng)、焦點(diǎn)家居網(wǎng)專門推出了一個針對衛(wèi)浴消費(fèi)人群的衛(wèi)浴品牌大調(diào)查。調(diào)查自5月27日上線，截止6月5日的調(diào)查結(jié)果如下。

您購買衛(wèi)浴產(chǎn)品時，會看重品牌知名度嗎？80%的人選擇了購買有一定知名度的品牌，15%的網(wǎng)友表示主要看外觀和價格，還有5%的人表示無所謂。在多媒體傳播環(huán)境下，網(wǎng)友們越來越相信“相信品牌的力量”，這對于一直致力于打造品牌的衛(wèi)浴企業(yè)來說，無疑是比較欣慰的調(diào)查結(jié)果。

近幾年隨著明星代言熱在衛(wèi)浴行業(yè)興起，人們對于明星代言的衛(wèi)浴品牌是否認(rèn)同度比較高呢？在調(diào)查中，有37%的網(wǎng)友選擇會選擇有明星代言的品牌，也有40%的網(wǎng)友表示，會主要看產(chǎn)品的外觀和價格，23%單位網(wǎng)友表示無所謂?？赡苁且?yàn)榇蟛糠志W(wǎng)民的年齡還相對比較年輕，對于明星的敏感程度相對比較高，比較容易接受明星所推薦的產(chǎn)品。

國產(chǎn)品牌和品牌的對比，一直是很多民族衛(wèi)浴企業(yè)耿耿于懷的話題，網(wǎng)友對于國產(chǎn)品牌的認(rèn)知度是否比較高呢？在調(diào)查中，有71%的網(wǎng)友選擇了知名度比較高的國產(chǎn)品牌，還有8%的網(wǎng)友選擇知名度比較高的進(jìn)口品牌，16%的網(wǎng)友表示會看產(chǎn)品款式和外形，5%的網(wǎng)友表示無所謂。國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度這么高，相信超出很多人的預(yù)料，在以往的印象里，大家都是“崇洋媚外”的，更熱愛洋品牌。

在衛(wèi)浴品牌知名度調(diào)查選項下，在包括美標(biāo)、科勒、箭牌等在內(nèi)的28個國內(nèi)外品牌中，排在首位的是箭牌衛(wèi)浴，其次是九牧，再次是TOTO和科勒，以及美標(biāo)和惠達(dá)，國產(chǎn)品牌的認(rèn)知度逐漸在趕超進(jìn)口品牌。這個結(jié)果可能跟媒體傳播的碎片化趨勢有關(guān)，每個地區(qū)，不同的網(wǎng)友對于每個品牌的認(rèn)可度和感知度不同，選擇也比較趨向于多元。

具體到福建南安的衛(wèi)浴品牌，網(wǎng)友認(rèn)知度最高的是九牧，輝煌和申鷺達(dá)不相上下，中宇緊隨其后，四大品牌占據(jù)了半壁江山，比較符合南安五金水暖產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。

在“下面哪些衛(wèi)浴品牌有明星代言？”選項下，網(wǎng)友對于惠達(dá)、箭牌、九牧、輝煌、恒潔、和成、TOTO是否聘請明星代言做了選擇，20%的人選擇了TOTO，18%的人選擇了惠達(dá)，其次是恒潔、輝煌、九牧、和成。可能與很多企業(yè)所預(yù)想的結(jié)果有所出入，也跟企業(yè)聘請代言人以后所選擇的傳播渠道有關(guān)。網(wǎng)友主要通過哪些途徑來獲知衛(wèi)浴產(chǎn)品信息呢？

在媒體傳播渠道選項中，30%的網(wǎng)友表示仍然是把電視作為首選媒體，29%的人士選擇了互聯(lián)網(wǎng)，27%的人是看戶外廣告，其次是報紙和雜志。這跟網(wǎng)民自身的試聽習(xí)慣有關(guān)，也跟互聯(lián)網(wǎng)媒體越來越多的介入電視、電影等領(lǐng)域有一定關(guān)系，借助高清技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)在搶奪電視的受眾群體，讓網(wǎng)民更多的停留在電腦前面，戶外廣告作為一種比較醒目的硬性廣告，也會給人留下深刻印象。

從總體來看，網(wǎng)友對于衛(wèi)浴品牌的認(rèn)知還保持在相對比較零散的、初級的階段，越來越相信品牌，尤其是對于國產(chǎn)品牌的信任程度在不斷增加，對于民族衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)來說，這無疑是一個福音。但是也有一部分網(wǎng)友對于產(chǎn)品外觀和造型更為注重，或者保持一種無所謂的態(tài)度，可能對他們而言，價格、外形才是最終的購買決定因素。

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