近日，由中國工業(yè)合作協(xié)會家居整裝分會、陶瓷資訊、陶衛(wèi)網主辦，中國陶瓷總部| 中國巖板·新材展示采購基地協(xié)辦，恒潤豐冠名，斯肯互動、蟻安居、新景泰支持的【陶業(yè)觀察局】第三期【巖板精英線上論壇】成功連線。

峨眉山金陶集團公司副總經理李曉剛，新明珠陶瓷集團董事長助理、新明珠巖板事業(yè)部總經理梁風華，LA'BOBO全巖板家居董事長唐碩度，順輝巖板執(zhí)行董事梁榮群，廣東中巖新型材料科技有限公司市場戰(zhàn)略部總經理徐秀偉參與了本次對話，陶瓷資訊社長助理喻月明主持。

從左至右為：新明珠陶瓷集團董事長助理、新明珠巖板事業(yè)部總經理梁風華，順輝巖板執(zhí)行董事梁榮群，LA'BOBO全巖板家居董事長唐碩度，峨眉山金陶集團公司副總經理李曉剛，廣東中巖新型材料科技有限公司市場戰(zhàn)略部總經理徐秀偉、陶瓷資訊社長助理喻月明。

本次論壇嘉賓圍繞以下兩個議題進行了精彩探討：

① 如何打造巖板品牌？

② 巖板產量爆發(fā)式增長，巖板產業(yè)如何健康地發(fā)展？

以下為峨眉山金陶集團公司副總經理李曉剛發(fā)言摘要：

服務系統(tǒng)板塊是消費者品牌落地的關鍵

峨眉山金陶作為內地巖板企業(yè)來說有著特殊性，像新明珠的梁總所說巖板品牌分幾類，“行業(yè)品牌和消費者品牌”。我認為行業(yè)品牌可能對產地來說不會太在乎，巖板更多是一個材質，大家對巖板品牌這塊要弱化些，重點還是看品質。

品牌建設方面我們分為3個板塊。行業(yè)品牌板塊我們更注重的是企業(yè)本身，主要以峨眉山金陶巖板的名義呈現。針對消費者品牌板塊，2021年我們已經調整戰(zhàn)略，全力去推廣KIMS巖板，以及全屋整裝落地品牌。我覺得不管是哪一類品牌，對于企業(yè)或者對一個營銷團隊來說“聚焦很重要”，如果說定位是消費者品牌，就應該以消費者品牌來落地，給消費者服務，讓消費者感受到品牌的品質和享受品牌帶來的服務。

2021年，我們會把60%的精力放在消費者品牌打造方面。對消費者品牌這塊，更注重的是如何把巖板落地到千家萬戶。我看過很多媒體關于巖板怎么落地的報道，眾說紛紜，尤其是加工系統(tǒng)落地，每家企業(yè)，每位大咖都有不同的看法。峨眉山金陶關于消費者品牌的定位很清晰，分為巖板落地加工系統(tǒng)、服務系統(tǒng)、售后系統(tǒng)。這些系統(tǒng)如果完全靠廠家來打造也不太現實，落地需要廠商共同打造。如何讓廠商共同是我們系統(tǒng)考慮的重點。

加工系統(tǒng)板塊對廠家來說，我們可以拋磚引玉，廠家牽頭做一些加工廠，或者說跟一些好的加工廠合作，做一些樣板然后復制。兩個月前我做過深入的市場調查，市場上有很多的石材加工廠和瓷磚加工廠想轉型，我們可以借此將這些傳統(tǒng)的加工廠改造成巖板的加工廠，成為我們的合作商。

服務系統(tǒng)板塊，我認為才是消費者品牌落地的關鍵。不管是峨眉山金陶巖板，還是在瓷磚領域有實力的廠家，要想把巖板落地的服務系統(tǒng)做好，所面臨的難度是很大的。巖板是各項性能都比較優(yōu)異的產品，不應該是少數用戶的奢侈品，最終都會普及到千家萬戶。要帶動帶活全國各地的加工廠來加入參與巖板服務系統(tǒng)，一起來參與巖板的落地。巖板要普及，一定是在大面積應用于家庭裝修。目前阻礙巖板品牌推進的核心點，我認為除了加工系統(tǒng)和整個終端的鋪貼服務系統(tǒng)。

前段時間，我有一些朋友買了金陶巖板回去。當地沒有師傅鋪貼，不知道怎么鋪貼，甚至不敢鋪貼。我認為這就是目前影響到巖板推進速度的重要因素，要想把服務體系做起來就得從加工和鋪貼抓起。

注重產品品質，才能健康發(fā)展巖板

第一點，峨眉山金陶副總裁李金根曾經提出來“巖板瓷磚化”概念，或者說巖板它最終會取代瓷磚。我們通過觀察和調查了解，認為巖板的市場不僅會超過瓷磚市場，應該是瓷磚市場的幾倍。因為巖板的應用已經不僅是取代瓷磚的一個功能，它的應用領域都在無限放大，這些有待我們巖板生產的頭部企業(yè)繼續(xù)探索它的應用領域，去發(fā)掘，去發(fā)現。

第二點，從2020年下半年開始陸續(xù)有很多生產企業(yè)加入巖板大軍。對于很多新加入巖板大軍的企業(yè)來說，最直接最簡單的方式就是參與價格戰(zhàn)。這一點我確確實實也很困惑，我相信在場的所有嘉賓都在困惑。

巖板跨界打擊了玻璃，石材和石英石等。巖板切入到這些市場去，它是以最簡單最粗暴的方式打擊了別人的市場，也快速暴力增長了巖板的銷量。新加入巖板大軍的企業(yè)，他們也看到了這一點，唯一的直接的就是價格競爭。如果我們的品牌定位局限在這些行業(yè)，那我們就必須面臨參與價格競爭。如果我們的品牌定位是消費者品牌，消費者不會只關心價格，更關注的是口碑，是服務和產品品質，這也正是為什么我們要提出做巖板品牌化的一個重要原因。

另外一點，如何健康發(fā)展巖板？我認為對于一個好的巖板企業(yè)，有良心企業(yè)的來說。價格競爭，會參與會關注，但是我們絕對不會只關注價格，而忽略了產品的品質。對于一個有責任心的企業(yè)，我們必須要經得起短期的誘惑，短期的利益。堅持打造好巖板的銷售模式，做好產品的品質，甚至去研發(fā)、去探索更多巖板的應用領域。

說實話，我們峨眉山金陶在春節(jié)期間也有3條線在全力為客戶生產?？赡軐τ谄渌芏鄰S已經爆倉，我們目前還沒有爆倉壓力，我們有信心來完善我們的消費者品牌怎么落地。這也正是我們對每一個階段有不同的分析，在市場變化中做了充分準備得到的一點點回報。我殷切希望在場的所有巖板企業(yè)大咖，一起去關注巖板應用的拓展，完善服務體系的落地、賦能巖板產業(yè)健康發(fā)展。

（責任編輯/小樓）