——讀韓燕偉老師著作《符號營銷|獨特品牌符號打造的33個密碼|手本》所感

翻開《符號營銷|獨特品牌符號打造的33個密碼|手本》這本書的扉頁，這本書由佛山八點半品牌設(shè)計有限公司的韓燕偉韓老師編寫，中國文藝家出版社出版。本書邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，觀點犀利，思維領(lǐng)先，雖長期以來并沒有進(jìn)行廣泛的媒體宣傳和推廣，但仍然被廣大的營銷人作為認(rèn)知升級必讀教科書閱讀珍藏。

全書分為7個部分，前兩個部分用大量的營銷理論論證了符號營銷成為當(dāng)代品牌競爭新趨勢的市場邏輯。分別從品牌命名，形象設(shè)計，口號傳播，故事包裝四個維度告知讀者品牌的打造是一場考驗科學(xué)和藝術(shù)兼?zhèn)涞某志脩?zhàn)，在品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下實施長期有效的符合營銷方案，才能利用符號的原力使品牌價值累積，不斷在消費者心目中建立品牌的良好形象和價值，從而搶占品牌認(rèn)知。

書中第3、4、5三個部分，用分總形式論證了打造一個品牌符號的營銷系統(tǒng)必須兼顧到的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、營銷力，在整個品牌的符號營銷系統(tǒng)中，這四個關(guān)鍵點落地都必須兼顧符號營銷正確方法才能確保整個品牌符號營銷價值的呈現(xiàn)。

而本書第六個部分說明了構(gòu)建商品/品牌的符號價值體系的營銷系統(tǒng)必須根據(jù)目標(biāo)群體的文化背景設(shè)計，說明構(gòu)建符號營銷必須洞悉消費者痛點，滿足消費者需求，才是制定行之有效的符號營銷的指導(dǎo)原則，從而達(dá)成銷售的目的。

本書在最后第7部分指明了家居建材行業(yè)如何借助符號營銷打造品牌。其中簡單扼要提出在家居建材行業(yè)新發(fā)展周期必須以滿足消費者需求為中心打造品牌獨特的品牌符號的重要性。例如行業(yè)最具品牌價值之一的“簡一大理石”這個品牌名稱，就是利用消費者對“大理石”這一符號的“高端建材”的認(rèn)知搶占打造了“簡一大理石”的“高端”品牌形象地位。

原本要寫讀完本書的所學(xué)所思，合上書，理清符號營銷的底層邏輯，腦袋里突然冒出一個問題：為什么這家公司取名：八點半？微信了韓老師，韓老師將關(guān)于八點半品牌的相關(guān)定位和為一些行業(yè)品牌做過的案例發(fā)給了我。

韓老師曾經(jīng)服務(wù)過的品牌有GANI簡一大理石瓷磚、大自然家居、美的廚具、TIDIY特地陶瓷、KITO金意陶陶瓷，HUIDA惠達(dá)、JOMOO九牧、GIRAFFE長頸鹿地板、CIVRO希洛門窗、VIVI維衛(wèi)、鋼泓集團(tuán)、瑞豐家具等等近百家，其中不乏泛家居行業(yè)的品牌佼佼者，也有很多是品類細(xì)分的品類開創(chuàng)者。看到韓老師服務(wù)過的這些成功案例，掩卷深思，在我心底又回蕩著那句話：大道至簡，好的品牌都因偉大的使命而生！八點半品牌設(shè)計公司專注為有品類開創(chuàng)夢想的企業(yè)服務(wù)，用韓燕偉老師的話說，從新要素到新物種我們幫你做，從新產(chǎn)品到新品牌我們一起干。

一切如同八點半品牌設(shè)計有限公司所選擇的品牌名一樣，八點半專注為朝陽品牌服務(wù)，為品牌做朝陽設(shè)計，這如同創(chuàng)始人韓老師將公司品牌名命為：八點半，為朝陽品牌而生。以八點半命名的品牌策劃和創(chuàng)意未嘗不是符號營銷的又一經(jīng)典案例。

細(xì)究八點半品牌設(shè)計的方法內(nèi)涵包括三個部分：朝陽品牌戰(zhàn)略咨詢與規(guī)劃設(shè)計；朝陽價值理念下的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計；專注消費體驗的終端創(chuàng)意形象設(shè)計。一切圍繞朝陽品牌的價值實現(xiàn)而開展，所有的思想和方法論都在“專注為朝陽品牌服務(wù)，為品牌做朝陽設(shè)計”的使命驅(qū)使下完成。

為什么韓老師所創(chuàng)立八點半品牌設(shè)計公司會與身俱來如此重要的使命？細(xì)讀韓老師的履歷，我想這源于關(guān)于一顆師者的匠心。韓老師畢業(yè)于景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院設(shè)計系，在河北師范大學(xué)從事藝術(shù)設(shè)計教育工作近10年。2001年進(jìn)入陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，至今近19個年頭。

一直以來，韓老師身兼多職。他既是中國泛家居行業(yè)符號營銷創(chuàng)始人，也是著名品牌策劃師、中國語言與符號學(xué)研究會理事，中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會專家設(shè)計師，廣東多家藝術(shù)設(shè)計學(xué)院客座教授、廣東省衛(wèi)浴商會黨支部書記/設(shè)計委執(zhí)行會長，同時也是八點半品牌設(shè)計創(chuàng)始人。長期以來，韓老師為符號營銷奔走呼告，既是中國品牌符號營銷倡導(dǎo)者，也是眾多品牌符號營銷品牌設(shè)計的執(zhí)導(dǎo)者。源于師者的這顆匠心，韓老師結(jié)合多年研學(xué)和實戰(zhàn)經(jīng)驗，為泛家居行業(yè)執(zhí)講眾多開創(chuàng)型課程：《符號營銷》、《品牌策劃與形象設(shè)計》、《設(shè)計營銷》、《對話產(chǎn)品把脈趨勢》、《品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略與產(chǎn)品開發(fā)》。

《平凡的世界》書中談到：“我是平凡的人，我也可以過的不平凡。”我想能做到這樣的人都源于夢想的力量，使命的驅(qū)使。當(dāng)下世界，正在崛起的中國力量需要更多的中國品牌走向世界，為強大的民族自信注入更多的能量。專注為朝陽品牌服務(wù)，為品牌做朝陽設(shè)計的八點半品牌設(shè)計也將成為完成這一使命的重要的參與者和者。

八點半品牌設(shè)計正在憑借著多年來幫助無數(shù)企業(yè)打造品類開創(chuàng)者的優(yōu)勢和實力，專注泛家居領(lǐng)域的生活方式品牌打造，助力正在崛起的中國品牌新力量。朝陽的力量永不停歇，專注為朝陽品牌服務(wù)，為品牌做朝陽設(shè)計。